Cadrer les codes de la marque, sans en figer l’évolution, visualiser ses territoires de légitimité, ses potentiels, et éventuellement élargir son territoire produit.
Faire partager une vision de marque commune par le biais d’un outil identitaire et didactique permettant de fédérer les différents acteurs du processus de création (marketing/style/produit).