Dynamiser l’offre en fonction de l’ADN produit de la marque, des attentes et spécificités de la cible et de l’actualité (tendances, concurrence, nouveaux comportements…) par le biais d’une collection :
ATTRACTIVE : intégrer en amont la manière dont l’offre va être scénarisée et valorisée en magasin de manière à penser des ‘modules merchandising’ dès la conception de la collection
DIFFERENCIEE : définir une grille de lecture des tendances personnalisée qui permette d’associer la marque à une identité produit
COHERENTE : trouver le fil d’ariane de l’offre produit puis les clés d’une segmentation à la fois simple et efficace en termes de réponse consommateur
EQUILIBREE : au sein de chaque segment, répondre aux différentes motivations en termes de produits permanents, de basiques, de repères mode…