Rebooster l’attractivité, la cohérence et la différenciation d’une marque par le biais d’une plate-forme stratégique et créative à partir de laquelle se déclinent les éléments du mix :
- Positionnement et outils de différenciation, situation dans l’environnement concurrentiel.
- Formalisation de la promesse de marque, identification du territoire symbolique et des valeurs.
- Portrait qualitatif de la cible, spécificités du comportement, motivations vis-à-vis de la marque…
- Principe de déclinaison des éléments du mix et en particulier :
stratégie d’offre